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【事例紹介】正露丸クイックC 小紅書（RED）KOLプロモーション
日本限定商品を中国向けに紹介し、インバウンド需要を強化
株式会社Roams（ロームス）は、日本と中国に拠点を持ち、企業の中国市場進出を一貫して支援するマーケティング会社です。中国SNSの運用やKOL（インフルエンサー）プロモーション、越境EC、訪日インバウンド対策など、企業様のニーズに合わせた柔軟なソリ ューションをワンストップで提供しています。
今回実施したのは、日本で長年親しまれている胃腸薬「正露丸」の日本の薬局限定商品である「正露丸クイックC」の中国向けプロモーション施策です。
中国でも「正露丸」はすでに広く知られているブランドですが、今回紹介した「正露丸クイックC」は日本国内限定販売の商品。カプセルタイプで飲みやすく、独特のにおいもなく、素早く溶けてすぐに効くという特長を持つため、旅行や出張時に常備薬として携帯しやすいことがポイントです。
この商品の魅力を中国の旅行・出張関心層に伝えるため、弊社では中国で人気のライフスタイルSNS「小紅書（RED）」を活用し、弊社所属KOLによる動画投稿プロモーションを実施しました。
今回の動画では、「中国出張時の持ち物紹介」をテーマに、Roams所属のKOLが実体験を交えながら紹介。スタイリング剤や洋服などの生活アイテムとあわせて、「正露丸クイックCは毎回必ず持って行くアイテム」として自然に登場させました。
「以前、中国出張中に火鍋を食べて急にお腹を壊し、とても困った経験があったため、それ以来必ず持ち歩くようになった」というリアルなエピソード。このように、実際の体験をベースにしたストーリー性ある投稿により、視聴者からの共感と信頼を得ることができました。
単なる商品の機能紹介ではなく、旅のあるあるを交えた生活感のある切り口で情報を届けたことで、閲覧数や保存数などのエンゲージメント面でも好結果を記録しています。
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Roamsは、日本企業の“伝えたい価値”を、中国市場の“響く形”に翻訳します
Roamsでは、商品の特性やターゲット層のインサイトに基づき、伝えるべき情報を的確にストーリー化し、中国市場に最適な形で展開します。
KOL施策においても、ただの投稿代行ではなく、キャステ ィング・企画・撮影・効果分析に至るまで、ワンストップで丁寧に対応。現地のトレンド変化にもスピーディに対応できる実行力を強みとしています。
今後も、リアルな体験を軸としたプロモーションを通じて、日本企業のブランド価値を中国市場で最大化するお手伝いをしてまいります。